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    標志設計、CIS、VI、LOGO設計理念

    談品牌設計

    整合的魅力:1+1>2

    由于日益激烈的競爭,大眾已很難從日趨同質化的產品信息中感受到產品的獨特魅力。因此,企業之間的競爭,已不再停留在某一單一層面上的局部競爭,而是升華到了企業內部與外部的各個層次上——全方位的整體實力競爭,也就是企業形象力的競爭。

    目前很多企業存在著品牌形象混亂、弱勢等現象,如:企業標志不能代表企業真實面貌;與競爭者相比,自己的視覺形象處于下風;小到一張名片大到大型廣告,各有五花八門的表現,卻難以讓人看出它們出自一家等問題,而這些通過專業的品牌形象梳理及執行,將獲得解決。

    當企業/產品發展到一定階段后為迎合市場、面對競爭等內外因素,企業決策層下決心對現有之品牌形象進行重新規劃、整合優化,使品牌形象得以更大的提升及視覺統一化。而這么重要的事情如把其項目分拆并交給不同的設計單位去完成,不但沒法建立起一套完整統一的強勢形象系統,而且將導致無效投入和人力成本的增加。將所有的規劃設計都委托給一家值得信賴的品牌設計公司,諸如陽拓品牌,對企業/產品進行科學系統的視覺診斷、分析、評估、整合優化,建立起一套完整的形象系統,這是一個必然的結果。

    品牌形象梳理涉及項目:

    + 品牌命名
    + 品牌理念
    + 品牌形象vis建立/改造設計
    + 品牌畫冊等物料形象設計
    + 品牌網絡識別
    + 商品包裝系統
    + 品牌商業空間

    Together品牌具有豐富的項目戰略規劃、設計及服務的成功經驗,能圍繞一個戰略性整合設計項目,從品牌形象和產品營銷等多個角度進行品牌形象塑造、全方位的廣告主題策劃、創意設計和推廣執行,協助品牌在商業戰場中取得最大的勝利,整合服務有以下兩種方式供選擇:

    ■ 年費項目:
    簽定全年合同,全面品牌廣告規劃與戰略設計服務。此模式適合企業/品牌的全年形象推廣計劃比較大的客戶,省去雙方不斷談合同、費用等瑣碎事務,省精力。

    ■ 全案整合:
    所有單個項目整合為一個項目操作。比如,新品上市,當您品牌標志創作完成后,還需要設計多種包裝、畫冊、展示等項目,我們建議采用整合服務模式,成為一個項目,簽署一份合同。此模式適合需要多個項目設計的客戶朋友,我們的整合服務模式,將為您帶來諸多實質優勢:
    + 減少因分成多個單獨項目操作中所浪費的時間,縮短工作周期,提高效率;
    + 品牌形象因統一操作更具識別統一性,品牌完整性;
    + 整合操作減少了流通環節的成本,費用更加優惠。

    VI 即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統,是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分,塑造與企業經營理念(MIS)、行為規范(BIS)相一致的視覺形象:

    ■ 使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容,通過視覺表達的方式得以形象化。

    ■ 使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息,產生認同感,進而達到企業識別的目的。

    VI設計包括以下基礎及應用兩個模塊:

    一、基礎設計內容

    + 企業標志:中文命名,英文命名,品牌定義,標志設計,企業中文/英文標準字體設計等。
    + 象征圖形:象征吉祥物、標準色彩,標準文字,標準圖案等。
    + 運用規范:標志,吉祥物,企業字體,企業商標的執行尺寸,運用規范等。

    二、應用設計項目

    + 企業基本設計:旗幟,門牌,路牌,指示標簽,辦公樓體,前臺接待等二十項設計內容。
    + 企業辦公運用:企業名片,信封信紙,企業畫冊,辦公文件,電子文件模版,旗幟服裝等五十項設計。
    + 員工形象設計:管理層員工服裝,胸卡,文件夾,員工手冊,服務性文件格式等三十項設計。
    + 戶外形象設計:企業辦公樓戶外形象廣告,戶外識別性指示牌,企業各機構指示牌等二十項設計。
    + 廣告形象設計:報刊,雜志,電視等媒體的各種企業形象廣告設計尺寸,色彩,格式等規劃。

    標志設計的理論

    我們把有關企業VI設計(企業形象識別系統設計)方面的文章精選了一部分供大家瀏覽閱讀.其中部分是我們工作人員經驗的總結部分引自其它網站或個人希望這些內容能夠對您有所幫助.

    什么是標志(logo)

    標志徽標商標(logo)是現代經濟的產物它不同與古代的印記現代標志承載著企業的無形資產是企業綜合信息傳遞的媒介.標志作為企業CIS戰略的最主要部分在企業形象傳遞過程中是應用最廣泛出現頻率最高同時也是最關鍵的元素.企業強大的整體實力完善的管理機制優質的產品和服務都被涵概于標志中通過不斷的刺激和反復刻畫深深的留在受眾心中.

    logo將具體的事物事件場景和抽象的精神理念方向通過特殊的圖形固定下來使人們在看到logo標志的同時自然的產生聯想從而對企業產生認同.標志(logo)與企業的經營緊密相關logo標志是企業日常經營活動廣告宣傳文化建設對外交流必不可少的元素它隨著企業的成長其價值也不斷增長曾有人斷言:\”即使一把火把可口可樂的所有資產燒光可口可樂憑著其商標就能重新起來\”. 因此具有長遠眼光的企業十分重視logo設計同時了解標志的作用在企業建立初期好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體如果沒有能客觀反映企業精神產業特點造型科學優美的標志等企業發展起來在做變化調整將對企業造成不必要的浪費和損失.中國銀行進行標志變更后僅全國拆除更換的戶外媒體就造成了2000萬的損失.

    標志的作用

    1.識別性

    識別性是企業標志重要功能之一.市場經濟體制下競爭不斷加劇公眾面對的信息紛繁復雜各種logo商標符號更是數不勝數只有特點鮮明容易辨認和記憶含義深刻造型優美的標志才能在同業中突顯出來.它能夠區別于其它企業產品或服務使受眾對企業留下深刻印象從而提升了logo設計的重要性.

    2.領導性

    標志是企業視覺傳達要素的核心也是企業開展信息傳播的主導力量在視覺識別系統中標志的造型色彩應用方式直接決定了其他識別要素的形式其他要素的建立都是圍繞著標志為中心而展開的.標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現貫穿于企業所有的經營活動中具有權威性的領導作用.

    3.同一性

    標志代表著企業的經營理念文化特色價值取向反映企業的產業特點經營思路是企業精神的具體象征.大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同標志不能脫離企業的實際情況違背企業宗旨只做表面形式工作的標志失去了標志本身的意義甚至對企業形象造成負面影響.

    4.涵概性

    隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播標志所代表的內涵日漸豐富企業的經營活動廣告宣傳文化建設公益活動都會被大眾接受并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中經過日積月累當大眾再次見到標志時就會聯想到曾經購買的產品曾經受到的服務從而將企業與大眾聯系起來成為連接企業與受眾的橋梁. 5.革新性 標志確定后并不是一成不變的隨著時代的變遷歷史潮流的演變以及社會背景的變化原先的標志可能已不適合現在的環境.如\”殼牌石油\”\”百事可樂\”標志的演變都是生動的例子.企業經營方向的變化接受群體的變化也會使標志產生革新的必要總之標志總是適合企業的并緊密結合企業經營活動的重要元素.

    標志設計流程

    1.調研分析

    logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合它是依據企業的構成結構行業類別經營理念并充分考慮標志接觸的對象和應用環境為企業制定的標準視覺符號.在設計之前首先要對企業做全面深入的了解包括經營戰略市場分析以及企業最高領導人員的基本意愿這些都是標志設計開發的重要依據.對競爭對手的了解也是重要的步驟標志的重要做用即識別性就是建立在對競爭環境的充分掌握上.

    2.要素挖掘

    要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備.依據對調查結果的分析提煉出標志的結構類型色彩取向列出標志所要體現的精神和特點挖掘相關的圖形元素找出標志設計的方向使設計工作有的放矢而不是對文字圖形的無目的組合.

    3.設計開發

    有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握可以從不同的角度和方向進行設計開發工作.通過設計師對標志的理解充分發揮想象用不同的表現方式將設計要素融入設計中標志必須達到含義深刻特征明顯造型大氣結構穩重色彩搭配能適合企業避免流于俗套或大眾化.不同的標志所反映的側重或表象會有區別經過討論分析或修改找出適合企業的標志.

    4.標志修正

    提案階段確定的標志可能在細節上還不太完善經過對標志的標準制圖大小修正黑白應用線條應用等不同表現形式的修正使標志使用使更加規范同時標志的特點結構在不同環境下使用時也不會喪失達到統一有序規范的傳播.

    標志的特點

    1. 功用性

    標志的本質在于它的功用性.經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值但標志主要不是為了供人觀賞而是為了實用.標志是人們進行生產活動社會活動必不可少的直觀工具.標志有為人類共用的如公共場所標志交通標志安全標志操作標志等;有為國家地區城市民族家族專用的旗徽等標志;有為社會團體企業仁義活動專用的如會徽會標廠標社標等;有為某種商品產品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的如圖章簽名花押落款烙印等 都各自具有不可替代的獨特功能.具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命.

    2. 識別性

    標志最突出的特點是各具獨特面貌易于識別.顯示事物自身特征標示事物間不同的意義區別與歸屬是標志的主要功能.各種標志直接關系到國家集團乃至個人的根本利益決不能相互雷同混淆以免造成錯覺.因此標志必須特征鮮明令人一眼即可識別并過目不忘.

    3. 顯著性

    顯著是標志又一重要特點除隱形標志外絕大多數標志的設置就是要引起人們注意.因此色彩強烈醒目圖形簡練清晰是標志通常具有的特征.

    4. 多樣性

    標志種類繁多用途廣泛無論從其應用型式構成形式表現手段來看都有著極其豐富的多樣性.其應用形式不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面)還有立體的(如浮雕園雕任意形立體物或利用包裝容器等的特殊式樣做標志等).其構成形式有直接利用物象的有以文字符號構成的有以具象意象或抽象圖形構成的有以色彩構成的.多數標志是由幾種基本形式組合構成的.就表現手段來看其豐富性和多樣性幾乎難以概述而且隨著科技文化藝術的發展總在不斷創新.

    5. 藝術性

    凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性.既符合實用要求又符合美學原則給予人以美感是對其藝術性的基本要求.一般來說藝術性強的標志更能吸引和感染人給人以強烈和深刻的印象.標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要.

    6. 準確性

    標志無論要說明什么指示什么無論是寓意還是象征其含義必須準確.首先要易懂符合人們認識心理和認識能力. 其次要準確避免意料之外的多解或誤解尤應注意禁忌.讓人在極短時間內一目了然準確領會無誤這正是標志優于語言快于語言的長處.

    7. 持久性

    標志與廣告或其它宣傳品不同一般都具有長其使用價值不輕易改動.

    標志的設計原則

    標志設計不僅是實用物的設計也是一種圖形藝術設計.它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處又有自己的藝術規律.它必須體現前述的特點才能更好地發揮其功能.

    由于對其簡練概括完美的要求十分苛刻即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多.

    1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行.
    2.設計須充分考慮其實現的可行性針對其應用型式材料和制作條件采取相應的設計手段.同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷廣告映像等)或放大縮小時的視覺效果.
    3.設計要符合作用對象的直觀接受能力審美意識社會心理和禁忌.
    4.構思須慎重推調皮力求深刻巧妙新穎獨特表意準確能經受住時間的考驗.
    5.構圖要凝練美觀適形(適應其應用物的形態).
    6.圖形符號既要簡練概括又要講究藝術性.
    7.色彩要單純強烈醒目.
    8. 遵循標志藝術規律創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感獲得最佳視覺效果是標志設計藝術追求的準則.

    標志的表現手段

    1、表象手法:采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象直述標志目瞪口呆的.這種手法直接明確一目了然易于迅速理解和記憶.如表現出版業以書的形象表現鐵路運輸業以火車頭的形象表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形等等.
    2、象征手法:采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形文字符號色彩等以比喻形容等方式象征標志對象的抽象內涵.如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等.象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物.如用鴿子象征和平用雄獅雄鷹象征英勇用日月象征永恒用松鶴象征長壽用白色象征純潔用綠色象征生命等等.這種手段蘊涵深邃適應社會心理為人們喜聞樂見.
    3、寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象以影射暗示示意的方式表現標志的內容和特點.如用傘的形象暗示防潮濕用玻璃杯的形象暗示易破碎用箭頭形象示意方向等.
    4、模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法.如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等.
    5、視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形文字或符號給人一種強烈的現代感視覺沖擊感或舒適感引起人們注意并難以忘懷.這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形文字或符號的視感力 量來表現標志.如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志李寧牌運動服將拼音字母\”L\”橫向夸大為標志等.為使人辨明所標志的事物這種標志往往配有少量小字一旦人們認同這個標志去掉小字也能辨別它.

    標志的意義

    在科學技術飛速發展的今天印刷攝影設計和圖像傳送的作用越來越重要這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量.標志則是其中一種獨特的傳送方式. 人們看到煙的上升就會想到下面有火.煙就是有火的一種自然標記.在通訊不發達的時代人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯的(如火急緊急報警求救等)信息的特殊手段.這種人為的\”煙\”既是信號也是一種標志.它升得高散得慢形象鮮明特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到.

    這種非語言傳送的速度和效應是當時的語言和文字傳送所不及的.今天雖然語言和文字傳送的手段已十分發達但像標志這種令公眾一目了然效應快捷并且不受不同民族國家語言文字束縛的直觀傳送方式更回適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用仍然是任何傳送方式都無法替代的. 標志是表明事物特征的記號.它以單純顯著易識別的物象圖形或文字符號為直觀語言除標示什么代替什么之外還具有表達意義情感和指令行動等作用.

    標志作為人類直觀聯系的特殊方式不但在社會活動與生產活動中無處不在而且對于國家社會集團乃至個人的根本利益.越來越顯示其極重要的獨特功用.例如:國旗國徽作為一個國家形象的標志具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義.公共場所標志交通標志安全標志操作標志等對于指導人們進行有秩序的正常活動確保生命財產安全具有直觀快捷的功效.商標店標廠標等專用.

    標志對于發展經濟創造經濟效益維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用.各種國內外重大活動會議運動會以及郵政運輸金融財貿機關團體及至個人(圖章簽名)等幾乎都有表明自己特征的標志這些標志從各種角度發揮著溝通交流宣傳作用推動社會經濟政治科技文化的進步保障各自的權益.隨著國際交往的日益頻繁標志的直觀形象不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用因此國際化標志得以迅速推廣和發展成為視覺傳送最有效的手段之一成為人類共通的一種直觀聯系工具.

    1.標志設計調研分析

    商標、logo標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環境,為企業制定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的了解,包括美女、經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿,這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志設計的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。

    2.標志設計要素挖掘

    要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型、色彩取向,列出標志所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。

    3.標志設計開發

    有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業,避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析或修改,找出適合企業的標志。

    4.標志設計修正

    提案階段確定的標志,可能在細節上還不太完善,經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正,使標志使用使更加規范,同時標志的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規范的傳播。

    CI設計的概念

    CI設計的定義

    CIS的定義是企業形象識別系統,英文為”Corporate Identity System”,簡稱CI。他是針對企業的經營狀況和所處的市場競爭環境,為使企業在競爭中脫影而出而制定的策略實施。CI分為MI(理念識別mind identity)、BI(行為識別behavior identity)和VI(視覺識別visual identity)三個部分,相輔相成。企業需要確定核心的經營理念,市場定位以及長期發展戰略,他是企業發展的主導思想,也是BI和VI展開的根本依據。MI也并不是空穴來風,他要經過對市場的周密分析及對競爭環境的細致觀察,結合企業當前的狀況來制定實施的。

    CI設計的起源

    CI古已有之,只是到了近代,隨著市場經濟的不斷發展,企業競爭不斷加劇,企業為了有效控制過程運做中企業信息的傳遞,逐漸形成了完善的CIS系統。1955年,美國IBM公司率先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業的改革之中,開展了一系列有別于其他公司的商業設計行動。20世紀70年代,隨著世界商業活動的日趨頻繁,CI之風吹遍全球,其中屬日本應用的較為成功,并逐漸形成了自己獨特的風格。80年代初,CI登陸我國,一些具有遠見卓識的企業領導率先引入識別系統,最早的”太陽神”,到”康佳”、”海爾”,都通過CI設計使企業建立了良好的形象,也成為最早的受益者。

    CI設計導入的方式

    新成立的實力較強企業,建議直接導入CIS系統,通過周密和完整的策劃,確定市場定位、實施準則、和標準的視覺規范,使企業設立之初,已經經營多年較成熟的企業,已基本確立了市場定位和發展方向,公司內部也能協調配合,可以只導入VI視覺識別系統,將原有的資源整合利用,優勢互補,發揮企業的優勢,對內獲得員工認同,對外樹立企業形象。按照導入的順序,分為以下幾種方式: MI—BI—VI BI—MI—VI VI—MI—BI VI—BI—MI

    VI設計

    VI應用要素

    這包括所有視覺所及的傳達物,是一個龐大的系統,一般包括如下10個方面:

    辦公事物系統
    這一部分,嚴格規定了辦公用品的版式、規格、材料及制作工藝,形成了辦公事物特有的嚴肅、完整和精確度,同時也展示了現代辦公的高度集中化和強大的企業文化向各個領域滲透傳播的攻勢。其主要項目有”信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾,合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據…

    VI的定義

    VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別,是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。

    人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別,即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。

    設計科學、實施有利的視覺識別,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
    VI應用要素系統設計表

    1. 待客用項目類
    洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
    商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
    2. 符號類
    公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。
    3. 帳票類
    訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
    4. 文具類
    專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
    5. 服裝類
    男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版印刷類
    股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
    6. 大眾傳播類
    報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
    7. SP類
    產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。
    8. 交通類
    業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
    9. 證件類
    徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟

    VI設計的基本原則

    VI的設計不是機械的符號操作,而是以MI為內涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
    風格的統一性原則
    強化視覺沖擊的原則
    強調人性化的原則
    增強民族個性與尊重民族風俗的原則
    可實施性原則
    VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
    符合審美規律的原則
    嚴格管理的原則
    VI系統千頭萬緒,因此,在積年累月的實施過程中,要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI手冊的規定執行,保證不走樣。

    VI設計的基本程序

    VI的設計程序可大致分為以下四個階段:

    準備階段
    成立VI設計小組
    理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式
    搜集相關咨訊,以利比較
    VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多,在于精干,重實效。一般說來,應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
    設計開發階段

    基本要素設計

    應用要素設計

    VI設計小組成立后,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。
    在各項準備工作就緒之后,VI設計小組即可進入具體的設計階段。
    反饋修正階段
    調研與修正反饋
    修正并定型
    在VI設計基本定型后,還要進行教大范圍的調研,以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
    編制VI手冊
    編制VI手冊是VI設計的最后階段。
    VI的基本要素設計-標志設計
    標志分為企業標志和產品標志兩種。
    企業標志
    企業標志即從事生產經營活動的實體的標志,產品標志即企業所生產的產品的標志,又叫商標。
    企業標志的特點
    獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。
    精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。
    符合審美造型性是企業標志的重要特點。
    具有實施上的延展性是企業標志的必具特點
    標志的應用范圍極為廣泛,所以,標志設計應考慮到平面,立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣,但制作復雜,成本昂貴,必然限制標志應用上的廣泛與便利。
    企業標志應具有時代色彩
    在標志設計過程中,應充分考慮時代色彩,并在以后的實施過程中隨機據情修訂。
    企業標志的設計原則
    從造型的角度來看,標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
    具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上,經過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設計而成的,其優點在于直觀地表達具象特征,使人一目了然。
    抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發揮余地,可以產生強烈的視覺刺激,但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。
    具象抽象結合型標志是最為常見的,由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處,從而使其表達效果尤為突出。
    無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則
    標志設計應能集中反映企業的經營理念,突出企業形象。
    標志設計應結合企業的行業特征和產品特征。
    標志設計應符合時代的審美特征。
    VI的基本要素設計-標準字設計
    標準字設計,即將企業(產品)的名稱,通過創意設計,形成風格獨特、個性突出的組合整體。

    一、標準字的特征

    識別性是標準字總的特征
    由于標準字代表著特定的企業形象,所以,必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征,以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出,另人過目不忘。
    易識性是標準字的基本特征
    造型性是標準字的關鍵特征
    系列性是標準字設計的應用性特征 即應有一系列的相同風格的標準字,適用于各種場合。

    二、標準字的設計步驟

    確定總體風格
    一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格,不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征,找到二者間的有機聯系。
    構思基本造型
    休整視覺誤差
    常見的錯視與修正
    漢字是方塊形的,但在實際的視覺效果中,略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

     

    VI基礎設計項目

    1、企業標志設計
    企業標志及標志創意說明
    標志墨稿
    標志反白效果圖
    標志標準化制圖
    標志方格坐標制圖
    標志預留空間與最小比例限定
    標志特定色彩效果展示
    2、企業標準字體
    企業全稱中文字體
    企業簡稱中文字體
    企業全稱中文字體方格坐標制圖
    企業簡稱中文字體方格坐標制圖
    企業全稱英文字體
    企業簡稱英文字體
    企業全稱英文字體方格坐標制圖
    企業簡稱英文字體方格坐標制圖
    3、企業標準色(色彩計劃)
    企業標準色(印刷色)
    輔助色系列
    下屬產業色彩識別
    背景色使用規定
    色彩搭配組合專用表
    背景色色度、色相
    4、企業造型(吉祥物)
    吉祥物彩色稿及造型說明
    吉祥物立體效果圖
    吉祥物基本動態造型
    企業吉祥物造型單色印刷規范
    吉祥物展開使用規范
    5、企業象征圖形
    象征圖形彩色稿(單元圖形)
    象征圖形使用規范
    象征圖形組合規范
    6、企業專用印刷字體
    企業專用印刷字體
    7、基本要素組合規范
    標志與標準字組合多種模式
    標志與象征圖形組合多種模式
    標志吉祥物組合多種模式
    標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
    基本要素禁止組合多種模式
    VI應用設計項目
    1、辦公事物用品設計
    高級主管名片
    中級主管名片
    員工名片
    信封
    國內信封
    國際信封
    大信封
    信紙
    國內信紙
    國際信紙
    特種信紙
    便箋
    傳真紙
    票據夾

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